全国的にも非常に人気の高い、個性派ジュエリーブランドとして知られるe.m.（イー・エム）の2019年新作展示会に行ってまいりました。

今季のテーマは「SWITCH」

スイッチを入れるという行為は気持ちや精神の「切り替え」であったり、表と裏が一体であることを象徴しています。

e.m.の新作ではまさに「スイッチの切り替え」により定番アイテムのカラーチェンジやアレンジメントをした新しいデザインが多く発表されており、ファンの方もきっと見て楽しい、着けて楽しい、ワクワクすることができるコレクションになっていると思います。

多くのファッションブランドは新作のコレクションを発表する際に、そのテーマやコンセプトを表現するために商品だけではなく空間全体を演出します。

ディスプレイやオブジェなど、世界観を作るための空間作品をインスタレーションと呼びますが、e.m.のインスタレーションは毎回とても素敵です。

アンティークの家具を改造してディスプレイにしてしまう遊び心のあるオシャレな作品はe.m.の全国各店でも全部違った形で演出されていて、見て楽しむことができるので私も旅行先にショップがあれば必ず見に行きます。

これが他のジュエリーショップとは明らかに一線を画すオリジナリティで、ブランドの大きな魅力の一つであると思いますので、ブランドのファンのみに関わらず旅行先にe.m.のショップがあれば是非とも立ち寄っていただきたいです。

写真では伝わらないのですがe.m.の派生ブランドであるlittle emblemやDress up everydayなど各ブランドのインスタレーションは「スイッチ」の装置がついており、展示商品を前にすると作品が動き出します。

商品であるジュエリーと共に展示された空間自体も一緒に楽しめる体験型ディスプレイはネットショップなどでは味わえない面白さや感動があり、今後のお店のディスプレイのレベルアップに欠かせないヒントをいただけたように感じます。

そして今回のe.m.の新作は7月中旬に発売予定となりますが、全国のe.m.取扱店の中で唯一の先駆けで当店に商品が並びます。